为什么要进行品牌形象设计

品牌形象设计是指基于正确品牌定义下的符号沟通，它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程，它的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。那么为什么要进行品牌形象设计呢？有什么意义呢？

一、设计原因

首先，企业之间的竞争是品牌竞争，品牌竞争首先要进行品牌形象设计。

企业要想在市场竞争中长期领先或占有一席之地，培养自己的知名品牌是唯一的选择。要规划品牌，必须定位品牌，定位时需要设计品牌形象。

通过各种形象符号刺激潜在消费者，在消费者心理模式中建立独特的企业形象，与目标消费者产生心理共鸣。通过长期宣传，企业强大的品牌理念逐渐深深扎根于人们的心中，从而推动产品销售。

二是品牌形象设计可减少消费群体的流失，稳定市场。

品牌形象设计是将企业自身的产品与市场上类似的竞争产品区分开，通过各种方式的长期宣传，使消费者逐渐形成企业独特的强势品牌，减少消费者在选择产品时可能失去的消费群体。

第三，品牌形象设计是企业品牌延伸的前提。

品牌延伸可以降低新产品进入市场的风险和成本。但要进行品牌延伸，延伸品牌必须是消费者熟悉和信赖的有价值的品牌。

二、设计意义

消费者购买商品的心理活动一般始终从商品的理解过程开始。在竞争激烈的市场中，品牌已经成为人们选择商品的重要依据，品牌也是人们地位和实力的象征。因此，品牌形象设计的意义越来越大。品牌形象设计主要包括品牌名称、标识和标识语言的设计，是品牌区别于其他品牌的重要标志。品牌名称通常由文字、符号和图案组成，涵盖了品牌的所有特点，具有良好的宣传、沟通和沟通功能。标志可以帮助人们认知和联系，使消费者有积极的感受、爱和偏好。标志语言的偿还是为产品提供联想；第二，它可以加强名称和标志。为了让消费者在众多商品中选择自己的产品，企业应该利用品牌名称和品牌设计的视觉现象来吸引消费者的注意和兴趣。这样，品牌的真正意义就会显现出来，并逐渐进入消费者的心中。

由于人们对品牌的偏好大多是从视觉上获得的，因此有必要树立良好的品牌视觉形象，也是确定其在消费者心中地位的有效途径。

（1）品牌视觉的统一与稳定

品牌视觉形象必须统一，但也要求稳定，不能随意变化，这是品牌吸引消费者的重要条件之一，主要表现在以下四个方面：一是文本的统一。品牌设计确定后，文本要统一，几十年甚至几百年不变，中国品牌"全聚德、同仁堂"。第二，图形的统一。品牌设计要求图形统一，不能经常更换图形，具有长期的品牌魅力。如"海尔兄弟图案等"。第三，颜色的统一，品牌设计要求颜色统一，即象征性、品牌特征和活力，如：外国品牌麦当劳黄色和IBM蓝色。第四，纯文本、图形、颜色的有机结合，使品牌更加耀眼，具有三维视觉效果。

可见，品牌形象设计要结合消费者的心理需求，努力使品牌达到统一稳定的视觉形象、简洁易记的特点和良好的情结效果。

（2）品牌定位要求

品牌定位反映了品牌的个性特征。没有个性的人容易被忽视，没有个性的品牌也被遗忘。品牌之所以成为名牌产品，是因为其品牌个性影响消费者。所有成功的品牌都有准确的定位，如海尔品牌的高质量、高价格定位、金利来男性世界的定位等。

由于不同的消费群体有不同的消费心理和特点，社会、文化习俗和消费习惯也会对消费者产生影响。因此，在品牌设计中，首先要定位品牌，找到强大的位置，然后利用品牌的所有营销元素来占据和适应这个位置和市场的变化。

（3）品牌创新与文化

品牌创新是品牌的活力和价值。品牌创新是获得品牌心理效应的重要措施，包括严重打击品牌和更高的品牌薪酬。一方面，任何产品都必须建立自己的品牌，使其成为知名产品，产品具有品牌特征和特点才能吸引消费者；另一方面，已建立的品牌也存在更新和创造的问题。同时，品牌文化也是一个不容忽视的问题，品牌文化的传播和取向是企业品牌建设的重点。

品牌中的文化传统部分是唤起人们心理认同的最重要因素。有时，作为一种象征，它深入到消费者的心中。品牌的竞争力本质上体现在品牌与文化传统的融合能力上。一是品牌与文化传统的价值，如真、善、美的融合；二是品牌消费者心理价值取向的融合，如海尔的无菌、保鲜、新飞的绿色理念，都产生了积极的心理效应。